Kategorisider der rangerer, filtre der ikke laver duplikater, produkttekster med formål, Product-schema uden fejl og en plan for de første 90 dage.
Af Sebastian J, ansvarlig redaktør · ca. 20 minutters læsetid
1. Sådan adskiller webshop SEO sig
En almindelig virksomhedsside har måske 15 sider. En webshop har 15 kategorier, 60 filtre og 2.000 produkter — og genererer nye URL’er, hver gang nogen klikker på et filter. Det gør tre ting kritiske: at Google bruger sin tid på de rigtige sider, at næsten ens sider ikke konkurrerer indbyrdes, og at siderne er hurtige nok til at blive gennemgået i stort antal.
Er fundamentet for SEO nyt for dig, så tag SEO fra A-Z først. Denne guide bygger ovenpå og handler kun om e-handel.
2. Struktur: kategorier før produkter
Langt de fleste kommercielle søgninger på dansk er kategorisøgninger: “løbesko herre”, “økologisk babytøj”, “kontorstol ergonomisk”. Dem svarer en kategoriside på — ikke et enkelt produkt. Byg derfor strukturen sådan:
- Hovedkategori (/sko/) → underkategori (/sko/loebesko/) → søgt filter (/sko/loebesko/herre/) → produkt (/sko/loebesko/model-x/).
- Maks. tre klik fra forsiden til ethvert produkt.
- Korte, danske URL’er uden ID-numre og uden æøå-problemer.
- Brødkrumme øverst på hver side — både for brugere og for BreadcrumbList-schema.
- Én kategori pr. søgeintention. To kategorier om det samme kannibaliserer hinanden.
3. Kategorisider der rangerer
En kategoriside med kun produktbilleder har intet at rangere på. Tilføj i denne rækkefølge:
- H1 med søgeordet som folk skriver det — “Løbesko til herrer”, ikke “Kategori 42”.
- 50-120 ords indledning over produkterne, der hjælper med valget. Ikke en søgeordsmur.
- Købsguide under produkterne på 200-500 ord: pasform, materialer, levering, retur.
- FAQ med de tre spørgsmål kundeservice faktisk får.
- Interne links til beslægtede kategorier og til din guide om emnet.
- Unik title og meta description pr. kategori — også på side 2 og 3.
4. Facetteret navigation uden duplikatindhold
Filtre er den hyppigste årsag til, at danske webshops har 30.000 URL’er indekseret og rangerer på ingenting. Reglen er enkel: et filter må kun indekseres, hvis nogen søger på den kombination.
Vigtigt: blokér aldrig filter-URL’er i robots.txt, hvis de har noindex. Google skal kunne hente siden for at se taggen. Brug i stedet noindex plus interne links kun til de kombinationer, du vil have frem.
5. Produktsider og produkttekster
Leverandørens standardtekst står ordret på 40 andre danske shops. Den giver dig ingen chance. Skriv i stedet 150-300 egne ord pr. produkt efter denne skabelon:
- Hvem varen er til, og hvilket problem den løser (2 sætninger).
- Tre specifikationer, der reelt afgør købet — ikke hele datablad.
- Én ting varen ikke er god til. Det øger troværdighed og reducerer returneringer.
- Levering, garanti og returret i klartekst.
- Billeder med beskrivende alt-tekst og komprimering — se vores hastighedstest.
Har du 2.000 produkter, så prioritér: de 50 mest solgte, de 50 med flest visninger i Search Console, resten efter tur.
6. Product-schema og rige resultater
Product-markup giver pris, lagerstatus og eventuelle anmeldelser direkte i søgeresultatet. Minimumsfelter for en dansk shop: name, image, description, sku, brand og en offers-blok med price, priceCurrency: "DKK" og availability. Tilføj aggregateRating udelukkende, hvis du reelt har indsamlet anmeldelser — opdigtede stjerner er en manuel straf værd at undgå.
Kontrollér resultatet i Search Console under Produkter. Nul fejl er målet; advarsler om manglende gtin kan leve videre, hvis varen ikke har en.
7. Teknik: udsolgte varer, hastighed og feeds
- Midlertidigt udsolgt: behold siden, vis forventet levering, foreslå alternativer.
- Permanent udgået: 301 til nærmeste erstatning eller til kategorien. Aldrig en tom 404 på en side med links.
- Sitemap: kun kanoniske, indekserbare URL’er. Opdatér automatisk, når produkter udgår.
- Hastighed: LCP under 2,5 sek. på kategorisider. Lazy loading under folden, moderne billedformater, ingen karruseller i toppen.
- Mobil: filtre skal kunne bruges med tommelfingeren; over 70 % af dansk e-handelstrafik er mobil.
- Feeds: hold Google Merchant-feedet konsistent med sidens pris og lagerstatus — uoverensstemmelser koster visninger.
8. Måling og en 90-dages plan
- Uge 1-2: kortlæg indekserede URL’er, ryd op i filtre, ret 404’er og omdirigeringer.
- Uge 3-6: søgeordsanalyse pr. kategori, nye H1’er, indledninger, købsguides og interne links.
- Uge 7-10: Product-schema uden fejl, egne tekster på de 100 vigtigste produkter, billedoptimering.
- Uge 11-13: hastighed og Core Web Vitals, første omtaler og links — se linkbuilding-guiden.
Vil du have et udgangspunkt målt på din egen shop, så kør en gratis hjemmeside-analyse eller test kategorisiden i vores SEO-tjek. Skal hele metoden på plads først, læser du SEO fra A-Z.
